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大型專賣店設計應該如何來設計比較恰當?
作者:管理員    發布于:2014-08-14 13:11:23    文字:【】【】【

        大型專賣店設計廣告指的是設置在大型專賣店周圍、入口、內部的廣告。大型專賣店形象范疇很廣,招牌、名稱、裝潢、櫥窗設計及商品陳列都包含在其中。
       
室外大型專賣店形象泛指商業經營場所門前及附近的一切廣告方式,如招牌、大型專賣店裝潢、廣告牌、櫥窗設計、霓虹燈等。在繁華的商業鬧市里,最能吸引消費者的留意的是室外大型專賣店形象,因而室外大型專賣店形象設計時應更注重突出經營場所的外部特征,具有鮮明、獨特的個性,以引導和強化消費者的比較意識,誘發其好奇心。
      
成功的大型專賣店形象設計應遵循下列三個原則:
      
簡練、醒目。大型專賣店形象要想在琳瑯滿目的廣告中引起留意,一定以簡潔的風格、新穎的格調、協調的色彩突出自己的形象。
      
重視陳列設計。要留意商品陳列,懸掛等展示柜的擺放等,要強調和渲染經營場所的特殊品牌氣氛。強調現場效果。由于大型專賣店形象具有直銷特點,設計者一定深入實地啦解營業店內部經營環境,研究精品大型專賣店的特色,力求設計出最能打動顧客的大型專賣店形象。

     2、門面設計

        精品大型專賣店門面如人的臉面對人的形象的首要性一樣,門面設計應考慮在滿足經營需要的情況下刻意求新,顯示本店的獨特個性,力爭讓顧客對你的精品大型專賣店產生好印象。總的來說,門面設計既要有視覺上和精神上的美感,又要符合人的現實需求。
     
 現代大型專賣店設計主要包含下列內容:立體造型、入口、照明、櫥窗、招牌與文字、材質、裝飾與綠化。門面設計的目標是吸引顧客留意,方便引導顧客出入,展示空間容量并安全可靠,從而提升營業店的形象。

  ①櫥窗設計

     櫥窗是以商品為主體,通過背景襯托,并配合各種藝術效果、對商品進行介紿和宣傳的綜合性藝術方式。一個主題鮮明、風格獨特、色彩諧調的櫥窗,能起到改善精品大型專賣店整體形象作用。

     櫥窗陳列一般有能上能下五種類型:

     綜合式:將不有關的商品綜合陳列在一個櫥窗內,以組成一個完整的櫥窗廣告。這種陳列由于商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,避免顯得雜亂。

     系統式:按照商品的不同品類組合陳列在一個櫥窗內。

     專題式:以一個廣告專題為核心,圍繞某一個特定的主題,組織不同類型的商品進行陳列,向顧客傳遞一個明確的信息,例綠色護膚品陳列等。

     特寫式:運用不同的藝術方式和處理辦法,在櫥窗內集中陳列新產品、特色商品以強化廣告宣傳效果。

     季節式:根據季節變化,把應季商品集中進行陳列,以滿足顧客應季購買的需要,有利于擴大銷售。

③內部設計

  精品大型專賣店的內部設計主要依賴所要推出美容項目而定,因此克服啦其他精品大型專賣店難以找到一個普遍有效的設計方案的難題。通常情況下,瑪嘉連鎖店的內部設計包含下列一些地方:
      
 等候區。等候區布置應以舒適為目標,以便讓顧客樂于耐心等待。可備有雜志、報紙供顧客翻閱,放置電視機讓顧客消磨時間。如果大型專賣店較寬敞,能夠考慮設置VIP室,客人在等候時能夠舒服地躺臥。
      
 接待區。接待區是精品大型專賣店和顧客接觸最頻繁的方面,應以方便為主,一般設在左區或進門后的正中央。它在營業店中應盡可能占一個較大的空間。接待區的設備包含供接待員用的椅子和桌子,及供顧客坐的舒適椅子,接待區的桌子應備有電話、預計登記表、電腦及收銀機。吊衣架、傘架都應放在靠近門口的方面。接待區內還應該有供應飲品的設備,以便讓顧客有賓至如歸的感覺。產品、海報等的展示也應陳列在接待區中,陳列架的色調以淺色為主,燈光宜柔和,避免以強光直射,引起商品變質。
       
操作工作區。就精品大型專賣店而言,操作區應保持干凈,設備整潔完善,室內安靜并具有良好的隱私性,其空間以能容納一位顧客、一位美容師和所需的設備、資料且不擁擠為度,多采用長方形的房間。操作區的裝潢應穩重、現代并顯示出專業性,要營造出舒緩的氣氛,使客人感到完全的放松。此外,操作區應有足夠的電源以驅動各種儀器設備,隨時供應冷熱水,保持適當的溫度和通風。
        
員工休息區。提供給員工休息及用餐區域,應有存放柜存入員工私人物品。如果空間夠大,還能夠在這里舉行員工會議,放置錄放機供員工觀賞節目或進行員工培訓。
    
   行政辦公區。做接待訪客、洽談公務之用,可配備行政、人事等有關材料檔案柜及電話、電腦,用海報或其他藝術品作為裝飾。

大型專賣店色彩

②招牌設計

     對尋找精品大型專賣店的人及過往路人而言,招牌是不可或缺的首要內容,它是你和顧客取得聯系的第一步。招牌是用以識別大型專賣店、招徠生意的標記,一塊好招牌對精品大型專賣店經營內容具有高度概括力,在藝術上具有強烈的吸引力,對消費者的視覺刺激和心理影響是很首要的,并能加強記憶促進傳播。

     在設計招牌時要留意下列一些地方:

     除啦精品大型專賣店的名字外,后面應再加上一小行詞語,色勒出服務的性質;

     招牌應易讀易記,這樣才干高效發揮它的識別功能和傳播功能;

     招牌要有一定寓意,能讓顧客從中得到愉快的聯想;

     為啦引人注目,招牌應有霓虹燈以及良好的照明設備,上面再印上商標商號。

        雖說制作招牌是一項不小的投資,但制作精良的招牌能夠維持很長的壽命。一定別在招牌上省錢,一個優秀的招牌設計能夠提升精品大型專賣店形象。許多小型廣告公司缺乏專門的設計師,而且也欠缺開發優秀作品的能力,你有瑪嘉總部就能夠輕松解決此事啦。
       
招牌安裝好啦之后就要好好維護,隨時保持招牌的潔凈,若有任何損壞,應馬上更換并維修,一個破舊不堪的如牌會讓顧客覺得你無法提供一流的服務。
      
曾經有間精品大型專賣店在裝修時,以深紅為底色,玫瑰紅在深紅的度色下若隱若現。此形象給顧客留下啦很好的印象,店內的員工工作起來也很起勁。估計過啦一年,員工開始提出沒理由的休假請求,一度造成人手不夠的局面。經營者很困惑,經與員工溝通才明白,她們在這里工作很容易感到疲勞,尤其是頭部有刺痛感。經事后分析,才明白這都是因為精品大型專賣店墻壁顏色造成的。找到原因后,經營者在窗外及店里擺設啦花草盆栽,并在照明地方減少聚光燈的亮度,增加啦日光燈和間接照明,之后,員工的不適感就減少啦。   
       
從方式上我們通常把大型專賣店形象分為室內和室外兩種。室內大型專賣店形象指經營場所內部的各種廣告,如店內懸掛各種印有品牌圖案的彩旗,反映精品大型專賣店文化的各式橫幅,柜臺里展示的各類商品實物等。室內大型專賣店形象在時間和空間無疑都比其他方式的廣告更接近消費者,因而對顧客的消費行為影響也最大、最直接。據調查統計、約有3/4的消費行為都是在消費場所決定的,也那就說,大多數顧客的消費行為在很大水平上受消費環境及氛圍的影響。鑒于此,室內大型專賣店形象的設計應十分重視展示商品的質地、服務的周到,通過現代聲像技術刻意營造出一種溫馨的氛圍,以便更好地喚起消費者的消費意識,促使客人產生消費行為。
       
這個例子能夠發現,顏色是精品大型專賣店設計中非常首要的部分。合理地運用顏色,能夠令營業店產生一種獨特的氣氛。
      
不同的光源有不同的顏色投射,例白熾燈傾向于散發紅色光線,熒光燈傾向于散發藍色光線,即使是日光也會改變顏色。不同顏色能夠讓人產生不同的感覺,通常而言,偏紅或黃的顏色給人一種溫暖的感覺,偏藍或綠色給人一種冷漠的感覺,而白色、灰色和黑色給人的感覺較中庸。
    
  在操作區和接待區中使用綠色,能夠給人帶來舒坦和寧靜的感覺:藍色通常用于較狹窄的區域,如休息室就能夠拓寬視覺空間,黃色具有愉快和刺激的感覺,能夠使用在咨詢室和零售區域。
         
 所以,大型專賣店的設計一定要遵循店面的整體格調、融通各種潮流風格來下手,注意以上幾點,這樣設計的大型專賣店相當有吸引力。

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